观察 “营养包”线下发展不尽人意

发布时间:2022-08-01 10:53:22 来源:im体育在线分析 作者:im体育竞猜 edit

  为改善贫困地区2岁以下儿童的营养不良问题,营养包概念应运而生。国家也不断加大资金投入、完善相关政策,让营养包能够更好地普及到更多的贫困地区儿童。

  电商平台上营养包产品较多,但是在线下门店却有着截然不同的情况。品牌性低、替代性高可能是当下营养包面临的重要考验,这也对营养包的发展造成了阻碍。

  进入21世纪以来,国内儿童健康水平明显提高,儿童生存、发展的环境已经得到了较大改善。但是就全国而言,儿童健康发展的程度并不均衡。

  贫困地区由于生存环境较为恶劣,对于儿童的健康问题也不十分关注,很可能导致儿童在生长发育的关键阶段缺乏营养,从而产生发育迟缓、发育不足等问题。

  朱宗涵表示:通过营养包的补充,能够在一定程度上解决发育迟缓和劳动能力不足的问题,从而从根本上解决贫困的代际传承。

  在“营养包”概念提出之后,各相关机构纷纷开展儿童营养包计划。2012年10月15日,由原卫生部牵头,与全国妇联合作由中央财政支持,启动了“贫困地区儿童营养改善项目”。

  项目实施1年之后,专家评估发现:婴幼儿生长迟缓率由10.1%下降到了8.4%,贫血率由32.9%下降到了26%,腹泻患病率由14.2%降低了降低到9.4%。

  跟踪调查这些添加了营养包的孩子发现,无论是6个月、24个月乃至到6岁依然保持明显优势。

  由此可见,营养包计划的实施确实起到了比较明显的作用;而向父母宣传婴幼儿添加辅食、营养健康喂养的必要性,是更为深刻的意义。

  早在2000年,“营养包”研究试点就已经先在甘肃省的5个贫困县农村启动了以豆粉为基础的婴幼儿辅食补充品(营养包)的研究。

  2012年由中央财政拨付专项经费1亿元,在全国10个省(区、市)8个集中连片特殊困难地区的100个县,免费为27万多名6-24月龄的婴幼儿每天提供1包富含蛋白质、维生素和矿物质的营养包。

  2013年经费增加至3亿元,2014年到2017年期间财政拨付专项经费仍在不断增加。免费发放营养包项目已经覆盖超过了21个省份的贫困县,有数百万儿童获益。

  2018年营养包免费发放项目全面扩大,几乎实现了贫困地区全面覆盖,越来越多的省市贫困地区的婴幼儿都能吃上营养包。

  2008年,国家标准化管理委员会和卫生部已经发布了《辅食营养补充品通用标准》(GB22570-2008),此项标准使营养包产品合法化,而且逐渐被认可并且可以大范围推广。

  2014年,国家又颁布了《食品安全国家标准-辅食营养补充品》(GB22570—2014),这项标准是强制性的国家标准,生产营养包的企业必须严格执行这个标准。

  随着相关政策、要求的不断提升,营养包的品质也变得越来越好,主要表现在营养和口感的提升上,儿童能够吃到更加健康、美味的营养包。

  国家对营养包的资金投入不断增加,使其覆盖范围越来越广,造福了更多的贫困地区儿童。而且相关政策的完善,也显示出对营养包品质的重视,以及对儿童食品安全的关注。

  比如爱唯乐婴幼儿营养包,补充乳钙铁锌、维生素D等;葆迪乐多维营养型营养包,补充钙铁锌;优天力营养包,优益健脾、补充钙铁锌维生素;棒棒聪婴幼儿营养包,补充多种维生素、钙铁锌;小葵花婴幼儿营养包,补充有机锌;英吉利微晶营养包,补充铁锌钙等多维素等。

  虽然电商平台上此类营养包产品很多,但是在线下母婴门店中,这类产品销售的却比较少,而且摆放也比较靠后、不明显,有些母婴门店中甚至都没有相关产品。

  优亲玛米商贸有限公司创始人胡红祥在接受《母婴时代》记者采访时表示,营养包前几年是很火的,宣传婴幼儿吃了之后能有很多好的效果,但是在消费者尝试之后却发现效果并不明显甚至没有,消费者就对营养包产生了不信任感。再加上现在的婴幼儿奶粉中含有的营养素非常丰富,甚至比营养包更为全面,营养包价格又很贵,还不如直接选择喝奶粉。

  他指出,营养包属于流行性产品,企业前期宣传推广需要耗费较多的资金,所以前期的利润是很低的。等到后期培养好可以收到利润回馈时,下一个品类的营养包产品又出现了,产品更新迭代很快,基本上很难赚到钱,所以企业也不愿意做营养包产品。

  此外,营养包替代品很多,慢慢代理就不愿意做了,所以母婴店里这类产品就比较少,很多都是直接在线上销售。

  营养包虽然是一个很好的产品,但是在培养时需要付出很多的精力和财力。要实现进一步发展,需要不断培养消费者的品牌粘性,做好推广活动、提高回购率,仅仅依靠经销商很难做到,必须要有厂家的支持。

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